Google लैंडमार्क एंटीट्रस्ट डील में वैश्विक विज्ञापन प्रथाओं को बदलेगा

Google लैंडमार्क एंटीट्रस्ट डील में वैश्विक विज्ञापन प्रथाओं को बदलेगा

Google ने कहा कि वह यह सुनिश्चित करने के लिए अपने वैश्विक विज्ञापन व्यवसाय में बदलाव करेगा कि वह अपने प्रभुत्व का दुरुपयोग न करे, फ्रांसीसी अधिकारियों के साथ एक ऐतिहासिक समझौते में पहली बार अविश्वास के दबाव के आगे झुक गया। फ्रांसीसी प्रतियोगिता प्रहरी के साथ सौदा प्रकाशकों के पक्ष में विज्ञापन पर शक्ति को पुनर्संतुलित करने में मदद कर सकता है, जो पूर्व-इंटरनेट युग में व्यवसाय पर हावी था, लेकिन Google और फेसबुक के तेजी से उदय के साथ नियंत्रण खो दिया।

समझौता, सोमवार को घोषित किया गया और इसमें 220 मिलियन यूरो (268 मिलियन डॉलर) का जुर्माना शामिल था, यह पहली बार था जब यूएस टेक दिग्गज ने अपने विज्ञापन व्यवसाय में बदलाव करने के लिए सहमति व्यक्त की थी, जो उसके राजस्व का बड़ा हिस्सा लाता है। “Google को मंजूरी देने का निर्णय विशेष महत्व का है क्योंकि यह जटिल एल्गोरिथम नीलामी प्रक्रियाओं पर ध्यान केंद्रित करने वाला दुनिया का पहला निर्णय है, जिस पर ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय निर्भर करता है,” फ्रांस के अविश्वास प्रमुख इसाबेल डी सिल्वा ने कहा।

Google लैंडमार्क एंटीट्रस्ट डील में वैश्विक विज्ञापन प्रथाओं को बदलेगा

विज्ञापन समर्थित मीडिया कंपनियों और Google के विज्ञापन प्रतिद्वंद्वियों के अनुसार, अकेले फ्रांसीसी समझौता उद्योग बाजार हिस्सेदारी को सार्थक रूप से प्रभावित नहीं कर सकता है। लेकिन उन्हें उम्मीद है कि यह संयुक्त राज्य अमेरिका और अन्य न्यायालयों में इसी तरह के अविश्वास के मामलों को प्रेरित करता है।

“यह निर्णय विज्ञापन तकनीक के क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा और नवाचार को फिर से सक्रिय करने के लिए एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है, और प्रकाशक, जो Google प्रथाओं के प्राथमिक शिकार हैं, अंततः इससे लाभान्वित होंगे, लेकिन लड़ाई केवल शुरुआत है,” अरनॉड क्रेपुट ने कहा, स्मार्ट के मुख्य कार्यकारी, जो प्रकाशकों को विज्ञापन तकनीक प्रदान करता है।

उदाहरण के लिए, फ़्रांस के मामले ने प्रतिस्पर्धा को विफल करने के लिए अपनी प्रमुख खोज और YouTube संपत्तियों पर Google के नियंत्रण को संबोधित नहीं किया। इसने उपयोगकर्ता गोपनीयता प्रतिबंधों पर भी चर्चा नहीं की जो Google को वेब पर पेश करना है जो प्रतिस्पर्धियों की कीमत पर इसे लाभान्वित कर सकता है। इसके बजाय, वॉचडॉग ने Google विज्ञापन प्रबंधक के बीच संबंधों पर ध्यान केंद्रित किया, जिसका उपयोग प्रकाशकों द्वारा विज्ञापन स्थान की नीलामी के लिए किया जाता है, और Google AdX, कई बाज़ारों में से एक है जो नीलामियों का प्रबंधन कर सकता है। प्राधिकरण ने कहा कि Google ने दोनों सेवाओं के बीच रणनीतिक डेटा साझा करके और उन्हें प्रतिद्वंद्वी प्रणालियों के साथ सुचारू रूप से संचालन करने से रोककर बाजार हिस्सेदारी बढ़ाई।

विशेषाधिकार प्राप्त रिश्ते ने प्रकाशकों को संभावित उद्योग प्रतिस्पर्धा से “वंचित” किया, यह कहा। समझौते की शर्तों के तहत, Google ने स्थिति की निगरानी करने वाले एक स्वतंत्र ट्रस्टी के साथ AdX के लिए खेल के मैदान को बेहतर बनाने के लिए तीन साल के लिए प्रतिबद्ध किया, फ्रांसीसी निगरानी संस्था ने कहा। कुछ बदलाव 2022 की पहली तिमाही तक लागू किए जाएंगे, यह कहते हुए कि Google निर्णय को अपील नहीं करेगा। “हम आने वाले महीनों में इन परिवर्तनों को और अधिक व्यापक रूप से लागू करने से पहले परीक्षण और विकसित करेंगे, जिनमें कुछ वैश्विक स्तर पर भी शामिल हैं,” कंपनी जोड़ा।

तकनीकी दिग्गजों की विज्ञापन प्रथाएं, जिनकी सफलता उन डेटा के भंडार पर निर्भर करती है, जो उन्होंने वर्षों से एकत्र किए हैं, ने विश्व स्तर पर कई प्रकाशकों को प्रभावित किया है। फ्रांसीसी अविश्वास प्राधिकरण ने कहा कि उसके निर्णय ने उन प्रकाशकों के लिए रास्ता खोल दिया जो Google से नुकसान की मांग करने के लिए वंचित महसूस करते थे। Google की अधिकांश बिक्री खोज और YouTube विज्ञापनों से होती है।

लेकिन पिछले साल लगभग 23 बिलियन डॉलर प्रकाशकों को विज्ञापन बेचने में मदद करने, Google के व्यवसायों के बीच संबंधों के लिए अविश्वास की जांच करने, साथ ही कुछ आलोचकों से कंपनी को तोड़ने के लिए कॉल करने के लिए बंधे थे। फ्रांस के वित्त मंत्री ब्रूनो ले मायेर ने वॉचडॉग के फैसले का स्वागत किया है। उन्होंने कहा, “Google द्वारा अपनी विज्ञापन तकनीकों के पक्ष में किए गए प्रथाओं ने प्रेस समूहों को प्रभावित किया है, जिनका व्यवसाय मॉडल विज्ञापन राजस्व पर बहुत अधिक निर्भर है।”

“ये गंभीर प्रथाएं हैं और इन्हें सही रूप से स्वीकृत किया गया है।” न्यूज कॉर्प, फ्रांसीसी समाचार प्रकाशन समूह ले फिगारो और बेल्जियम के प्रेस समूह रॉसेल की शिकायत के बाद इसने 2019 में अपनी जांच शुरू की। न्यूज कॉर्प ने फरवरी में Google के साथ एक वैश्विक समाचार सौदा किया, बिग टेक के साथ अपनी तरह के सबसे व्यापक सौदों में से एक। “फरवरी में Google के साथ अपना सौदा समाप्त होने के बाद से हम फ्रांस में मामले में शामिल नहीं हुए हैं, लेकिन हम अपनी वैश्विक साझेदारी की प्रगति से प्रसन्न हैं, और आशान्वित हैं आने वाले वर्षों में एक लंबे और फलदायी संबंध के लिए, “न्यूज कॉर्प के प्रवक्ता ने कहा।

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